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国庆超636万人次电商抢购茅台,部分已转卖二手平台

新京报讯新京报记者独家获悉,10月1日至7日,有超过600万人次在天猫超市抢购53度飞天茅台。如加上苏宁易购数据,则十一期间在两大电商平台抢购飞天茅台的人次已超过636万。新京报记者注意到,目前已有人在二手平台售卖抢购到的飞天茅台,售价最低达1850元/瓶。


 

超636万人次电商抢购茅台

 

9月30日,天猫超市宣布国庆期间开售茅台。10月1日起的每天10时和22时,500ml装53度飞天茅台以1499元/瓶的价格在天猫超市限量销售。这也是茅台酒首次面向综合类电商渠道投放。

 

新京报记者今日从天猫方面独家获悉,十一期间有超过600万人次在天猫超市抢购53度500ml飞天茅台酒,天猫超市白酒成交额同比增长11倍。而黄金周前三天,就有300万人次参与抢购飞天茅台。目前已无法在天猫超市搜索到53度飞天茅台商品信息。

 

同为茅台首批电商服务商的苏宁易购数据显示,10月1日0时起至10月7日18时预约结束,已有36.6725万人次预约购买53度500ml飞天茅台酒,并在10月8日进行付款抢购的最终角逐,目前尚不知晓具体成交信息。按此计算,十一期间共有超过636万人次的消费者在两大电商平台上预约、抢购53度500ml飞天茅台酒。

 

部分茅台酒被转至二手平台售卖

 

事实上,两大电商平台十一期间集中放量正是茅台集团控价稳市的一项举措。今年二季度以来,茅台酒价格上涨过快,从4月份的1900元/瓶,上涨到2200元/瓶以上。在此背景下,贵州茅台在8月7日举行的市场工作会上对“控价”举措进行总结,要求保障茅台酒市场健康有序。

 

为此,茅台决定加大市场投放,在中秋、国庆前夕计划向市场集中投放7400吨茅台酒,以“更好满足节日旺季消费需求。早在9月26日至29日,作为茅台首批全国商超服务商的物美超市就集中投放了8万瓶飞天茅台,4天投放量相当于过去一个月的1.72倍。

 

北京地区一位酒类经销商对新京报记者表示,真正购买茅台酒用于饮用或宴请的消费者对价格并不敏感,且通常是成箱购买。此次商超和电商在十一期间集中放量,且每人次限购2瓶,可以想象大部分购买者都怀着收藏或投资心理,并不是真正买来自己饮用,最终这些茅台酒很可能流向了二手市场。

 

新京报记者注意到,此轮集中放量后,已有人在二手平台出售抢购到的飞天茅台酒,售价多在2000元/瓶左右,售价最低达到1850元/瓶,较8月初的2380元/瓶已有大幅松动。不过从部分线下渠道和酒类电商所列价格来看,53度500ml飞天茅台老酒的单位售价依旧维持在2800元以上。

 

新京报记者 郭铁  图片 二手电商平台截屏 

编辑 祝凤岚 校对 李世辉



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